Diventare fornitore Rewe: referenziamento in Germania

Aggiornato: 13 ottobre 2026

In breve

Rewe è il secondo distributore alimentare tedesco e nel 2025 ha superato i 100 miliardi di euro di vendite di gruppo. In Germania gestisce i supermercati Rewe e il discount Penny. Buona parte dei supermercati è gestita da 1.620 commercianti indipendenti. Rewe compra secondo la regola «locale prima di regionale, prima di nazionale, prima di internazionale», e i piccoli produttori locali hanno un percorso di referenziamento semplificato.

Rewe in cifre

Indicatore	Valore	Fonte
Vendite del gruppo 2025	100,4 miliardi di euro, +4,0% (tutti i paesi)	Lebensmittel Praxis, 22 aprile 2026
Germania	69,1 miliardi di euro, +4,6%	Lebensmittel Praxis, 22 aprile 2026
Supermercati Rewe in Germania	32,4 miliardi di euro, +3,0%	Lebensmittel Praxis, 22 aprile 2026
Commercianti indipendenti	1.620, con vendite di 20,4 miliardi di euro (+7,2%)	Lebensmittel Praxis, 22 aprile 2026
Penny Germania	9,9 miliardi di euro, +0,7%	Lebensmittel Praxis, 22 aprile 2026
Dipendenti	Circa 380.000 in 21 paesi	Rewe Group, 13 giugno 2026
CEO	Lionel Souque	Rewe Group, 13 giugno 2026

Come compra Rewe

Ordine di approvvigionamento: «locale prima di regionale, prima di nazionale, prima di internazionale». Rewe e Penny lavorano con oltre 33.000 produttori nazionali (top agrar, 6 gennaio 2025).
Commercianti: i commercianti Rewe indipendenti sono l’interlocutore dei fornitori locali per il loro negozio e concordano con loro le condizioni (Rewe Lokal-Partnerschaft).
Assortimento regionale: oltre 20.000 prodotti di produttori locali e regionali; la marca propria Rewe Regional conta circa 800 prodotti di oltre 120 fornitori (top agrar, 6 gennaio 2025).
Internazionale: Rewe compra con l’insegna francese E.Leclerc tramite l’alleanza Eurelec (Lebensmittel Zeitung, 7 aprile 2026).

Come farsi referenziare da Rewe

Nessuna pagina pubblica di candidatura: non abbiamo trovato un modulo «diventa fornitore». Rewe gestisce un REWE Supplier Portal per i suoi partner commerciali (REWE Supplier Portal).
La via locale (Lokal-Partnerschaft): piccoli fornitori locali, agricoltori e associazioni di produttori ottengono un referenziamento semplificato e possono consegnare direttamente ai negozi Rewe, anche in piccole quantità. Sono esclusi i grandi produttori da cui Rewe compra a livello centrale (Rewe Lokal-Partnerschaft).
Direttamente al negozio: i produttori locali possono decidere quanti negozi Rewe rifornire. L’app Loql gestisce gli ordini tra negozi e produttori locali (top agrar, 6 gennaio 2025).

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Le promozioni di Rewe

Elemento	Come funziona	Fonte
Offerte settimanali	Per settimana di calendario; ogni negozio aggiunge le proprie offerte; quelle della settimana successiva sono visibili dal sabato	rewe.de, offerte
Volantino	Prospekt settimanale online e nell’app	rewe.de, offerte
REWE Bonus	Il programma fedeltà di Rewe, in euro, con offerte Bonus settimanali e coupon nell’app; ha sostituito Payback il 29 dicembre 2024	REWE Bonus; GIGA

Marca del distributore e sostenibilità

Marche proprie: tra queste ja!, REWE Beste Wahl, REWE Bio, REWE Regional, REWE Feine Welt e REWE frei von (Rewe, marche proprie). Ad aprile 2026 le linee vegane sono diventate «Plant-Based» (ESM, 13 aprile 2026). La marca del distributore vale circa il 30% dell’assortimento Rewe (ZDFheute, 15 settembre 2026).
Origine: i prodotti Rewe Regional sono verificati dal marchio indipendente «Regionalfenster», che indica da dove provengono le materie prime (top agrar, 6 gennaio 2025).

Domande frequenti

Come si diventa fornitori di Rewe?

Non esiste un modulo pubblico di candidatura. I marchi nazionali trattano con gli acquisti centrali di Rewe; i piccoli produttori locali possono partire da un negozio Rewe vicino tramite la Lokal-Partnerschaft.

Un piccolo produttore può vendere da Rewe?

Sì. La Lokal-Partnerschaft offre un referenziamento semplificato e la consegna diretta ai negozi, anche in piccole quantità.

Penny fa parte di Rewe?

Sì. Penny è il discount di Rewe, con 9,9 miliardi di euro di vendite in Germania nel 2025.

Rewe usa ancora Payback?

No. Rewe ha lasciato Payback il 29 dicembre 2024 e gestisce un proprio programma, REWE Bonus.

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