Marca del distributore (MDD)

Prodotti venduti con la marca dell’insegna invece che con quella di un produttore. Si parla anche di private label o di marchio proprio.

Perché è importante

La marca del distributore compete con le marche industriali per lo spazio a scaffale e le promozioni, e spesso è prodotta proprio dai produttori di marca.

In Svizzera

Nel 2018 la quota della marca del distributore era tra le più alte al mondo: Promarca la stimava al 52% dei prodotti venduti, con Migros a circa il 90% del suo assortimento (Bilanz, 8 gennaio 2018).