Eigenmarke

Produkte, die unter der Marke des Händlers statt unter einer Herstellermarke verkauft werden. Auch Handelsmarke oder Hausmarke genannt.

Warum es wichtig ist

Eigenmarken konkurrieren mit Marken um Regalfläche und Aktionen und werden oft von Markenherstellern selbst produziert.

In der Schweiz

2018 gehörte der Eigenmarkenanteil zu den höchsten der Welt: Laut Promarca lag er bei 52 % der verkauften Produkte, bei Migros bei rund 90 % des Sortiments (Bilanz, 8. Jan. 2018).