Marque propre

Des produits vendus sous la marque du détaillant plutôt que sous celle d’un fabricant. On parle aussi de marque de distributeur (MDD) ou de marque maison.

Pourquoi c’est important

Les marques propres concurrencent les marques de fabricants pour l’espace en rayon et les promotions, et sont souvent produites par des fabricants de marques eux-mêmes.

En Suisse

En 2018, la part des marques propres était l’une des plus élevées au monde : Promarca l’estimait à 52 % des produits vendus, et à environ 90 % de l’assortiment chez Migros (Bilanz, 8 janv. 2018).