Category Management

Un processo di gestione del retail e della marca in cui le categorie di prodotto sono gestite come unità di business strategiche. Nel largo consumo, il category management comprende l’analisi del comportamento degli shopper, l’ottimizzazione dell’assortimento e della disposizione a scaffale e l’allineamento della strategia promozionale, per massimizzare la performance della categoria sia per l’insegna sia per la marca.

Perché è importante

Le insegne giudicano una marca per ciò che fa per l’intera categoria, non solo per i propri prodotti. Un KAM che porta dati di categoria e una visione chiara della categoria ha argomenti più forti nelle revisioni dell’assortimento.