Contributo promozionale (WKZ)

Un pagamento o un vantaggio che un fornitore concede a un’insegna per finanziare una visibilità extra dei propri prodotti: spazi sul volantino, posizionamenti alle casse, espositori o promozioni di prezzo. In tedesco si chiama Werbekostenzuschuss (WKZ) (Lebensmittel Praxis, 2020).

Perché è importante

Può essere versato in denaro, in merce gratuita o in espositori. Se non è legato a un servizio preciso diventa solo un altro sconto, quindi le marche dovrebbero concordare per iscritto che cosa ottengono in cambio.