Werbekostenzuschuss (WKZ)

Eine Zahlung oder Leistung, die ein Lieferant einem Händler gewährt, um zusätzliche Sichtbarkeit für seine Produkte zu finanzieren: Flyer-Inserate, Platzierungen an der Kasse, Displays oder Preisaktionen. Üblich ist die Abkürzung WKZ (Lebensmittel Praxis, 2020).

Warum es wichtig ist

Er kann in Geld, als Gratisware oder in Form von Displays geleistet werden. Ist er nicht an eine klare Gegenleistung gebunden, wird er zu einem weiteren Rabatt; Marken sollten deshalb schriftlich festhalten, was sie dafür erhalten.