Contribution publicitaire (WKZ)

Un paiement ou un avantage qu’un fournisseur accorde à un détaillant pour financer une visibilité supplémentaire de ses produits : annonces dans les prospectus, emplacements en caisse, présentoirs ou promotions de prix. En allemand, on parle de Werbekostenzuschuss (WKZ) (Lebensmittel Praxis, 2020).

Pourquoi c’est important

Elle peut être versée en argent, en marchandise gratuite ou en présentoirs. Si elle n’est pas liée à une prestation claire, elle devient une simple remise de plus : les marques ont donc intérêt à convenir par écrit de ce qu’elles obtiennent en échange.