Devenir fournisseur de Denner : achats, référencement
Mis à jour :
En bref
Denner est le premier discounter de Suisse en nombre de magasins (872, contre 244 pour Aldi et 190 pour Lidl : Blick, 29 janv. 2026 ; Bluewin, 31 oct. 2025) et fait partie du groupe Migros. Ses ventes stagnent alors qu’il perd des parts de marché au profit de Lidl, d’Aldi et de Coop (Blick, 18 juin 2026), et ses achats sont de plus en plus pilotés par la centrale d’achat du groupe Migros (Group Procurement). Denner est traditionnellement un discounter riche en marques (environ trois quarts de son assortiment étaient des marques en 2015) : il reste donc une porte d’entrée importante pour les fournisseurs de marques, mais attendez-vous à une pression sur les prix au niveau de Migros.
Denner en bref
| Indicateur | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Chiffre d’affaires 2025 | CHF 3,845 milliards, +0,2 % | Migros Annual Report 2025 |
| Magasins | 872 à fin 2025, extension prévue à 1'000 à moyen terme | Blick, 19 janv. 2026 |
| Magasins propres et partenaires | 612 magasins propres et 260 points de vente Denner Partner exploités par des détaillants indépendants | Denner, brochure annuelle 2025 |
| Part de marché | 9,1 %, objectif 10 % | Blick, 19 janv. 2026 |
| Collaborateurs | 6'566 à fin 2025 | Denner, brochure annuelle 2025 |
| CEO | Michel Gruber, ad interim (état en octobre 2026), depuis le départ de Torsten Friedrich le 30 avr. 2026 | cash.ch, 30 avr. 2026 |
| Responsable des achats | René Trapp (ex-Valora), depuis le 1er avr. 2026 (état en octobre 2026) ; les négociations avec les fournisseurs sont en cours de centralisation chez Migros | Horizont, 24 sept. 2025 ; Blick, 27 août 2026 |
Comment Denner achète
- Achats centralisés chez Migros : les négociations avec les fournisseurs et les achats d’assortiment de Denner ont été centralisés chez Migros (Blick, 27 août 2026). René Trapp dirige les achats de Denner depuis avril 2026 (état en octobre 2026) (Horizont).
- Contrôle croissant de Migros : en 2026, Bilanz et Blick ont rapporté que les achats de Denner sont de plus en plus pilotés de manière centralisée par Migros, alors que les discounters fixent souvent d’autres priorités que les supermarchés à assortiment complet, par exemple sur les prix des produits clés ou les paiements pour les marques placées en évidence (Blick, 18 juin 2026). Denner, Migros, migrolino et Migros Online centralisent une partie de leurs achats au sein du Group Procurement commun de Migros (Migros, 28 juin 2024).
- Marques : en 2015, Denner indiquait qu’environ trois quarts de son assortiment étaient des marques (Moneycab, 2015). Les nouveautés mêlent toujours marques et marques propres : son rayon d’aliments fonctionnels de septembre 2026 associait des marques propres à Barebells, Chiefs et Max Balance (Denner, 3 sept. 2026).
Être référencé chez Denner
Denner ne publie aucun formulaire de candidature en ligne pour les fournisseurs, à notre connaissance, mais sa brochure annuelle 2025 indique une adresse postale pour les fournisseurs à son siège de Zurich : Denner AG, Lieferanten, Grubenstrasse 10, 8045 Zürich (Denner, brochure annuelle 2025). Adressez-vous à l’acheteur de catégorie de Denner et attendez-vous à ce que la discussion implique aussi Migros, où les négociations fournisseurs de Denner ont été centralisées.
- Données produit : Denner utilise GS1 GDSN via le pool de données b-synced, avec la Swiss TrustBox de GS1 Switzerland ; Denner prévoyait de commencer par quelques fournisseurs de marques A (étude de cas byrd, 2022).
- Code de conduite : Denner renvoie au code de conduite et au service de signalement de Migros ; Migros impose le code amfori BSCI à ses fournisseurs (Denner ; Migros).
- Magasins partenaires : les points de vente Denner Partner sont exploités par des détaillants indépendants qui proposent l’assortiment Denner ainsi que des produits locaux (Denner) : une porte d’entrée pour les producteurs régionaux.
Pas encore référencé chez Denner ?
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Les promotions chez Denner
| Élément | Fonctionnement | Source |
|---|---|---|
| Promotions hebdomadaires | Du jeudi au mercredi, plus de 200 promotions chaque semaine | Denner, 26 janv. 2026 ; Denner, 28 sept. 2026 |
| Wochenend-Knaller | Du jeudi au dimanche depuis le 5 févr. 2026 (auparavant le vendredi et le samedi) ; la page des promotions présente aussi des « Wochenstart-Knaller » distincts | Denner, 26 janv. 2026 ; Promotions Denner |
| Canaux | « Denner Woche » (aussi via WhatsApp), newsletter et application Denner ; l’« Aktionsalarm » est une alerte par e-mail pour des produits choisis, à activer sur le site avec un M-Login | Promotions Denner ; WhatsApp ; Aktionsalarm |
| Concept de magasin | Nouvel agencement avec des zones promotionnelles clairement délimitées et des étiquettes électroniques de gondole dans la moitié de ses propres magasins (300 sur environ 600) | Denner, 28 sept. 2026 |
Marques propres et durabilité
La brochure annuelle 2025 de Denner fait état de standards clairs pour ses marques propres : 100 % d’huile de palme RSPO, 100 % de café, thé et cacao Rainforest Alliance, 100 % d’œufs de poules élevées hors cage et aucun fruit ni légume importé par avion. Côté climat, 56 % des émissions non-FLAG des produits et services achetés (émissions hors forêt, utilisation des terres et agriculture) étaient couvertes en 2025 par des objectifs de réduction fondés sur la science fixés par les fournisseurs, pour un objectif de 73 % d’ici 2026 (Denner, brochure annuelle 2025).
Questions fréquentes
Comment devenir fournisseur de Denner ?
Il n’existe pas de formulaire en ligne. Écrivez avec un dossier catégorie à l’adresse fournisseurs du siège de Zurich (Denner AG, Lieferanten, Grubenstrasse 10, 8045 Zürich). Les négociations fournisseurs de Denner ont été centralisées chez Migros : attendez-vous donc à traiter aussi avec Migros.
Denner fait-il partie de Migros ?
Oui. Migros a acquis 70 % de Denner en 2007 et en est l’unique propriétaire depuis fin 2009, et les achats de Denner sont de plus en plus pilotés par la centrale d’achat de Migros.
Combien de magasins Denner compte-t-il ?
872 à fin 2025 : 612 magasins propres et 260 points de vente Denner Partner exploités par des détaillants indépendants. Denner veut atteindre 1'000 magasins à moyen terme.
Quand commencent les promotions chez Denner ?
Le jeudi. Les promotions hebdomadaires vont du jeudi au mercredi, et les Wochenend-Knaller du jeudi au dimanche.
Denner a-t-il une carte de fidélité ?
Nous n’en avons trouvé aucune. Denner communique via son application, sa newsletter et la « Denner Woche ».
Comment Sellva vous aide
Sellva suit vos référencements et vos promotions du jeudi chez Denner, aux côtés de Migros, Coop, Aldi et Lidl, pour que votre KAM détecte tôt la pression des remises sur votre marque.
Sources
- Migros Annual Report 2025 : commerce de détail alimentaire
- Blick : le chiffre d’affaires de Denner stagne (19 janv. 2026)
- Blick : Aldi freine son expansion (29 janv. 2026) ; Bluewin : Lidl prévoit plus de 100 nouveaux magasins (31 oct. 2025)
- cash.ch : le CEO de Denner démissionne (30 avr. 2026)
- Blick : Denner dans le corset de Migros (18 juin 2026)
- Blick : les raisons des départs de cadres chez Denner (27 août 2026)
- Horizont : Denner trouve son responsable des achats (24 sept. 2025)
- Migros : Florian Decker nommé responsable du Group Procurement (28 juin 2024)
- Denner : à propos, histoire, promotions actuelles, WhatsApp, Aktionsalarm
- Denner : les promotions commencent le jeudi (26 janv. 2026) ; nouveau concept de magasin (28 sept. 2026) ; aliments fonctionnels (3 sept. 2026)
- Denner : brochure annuelle 2025
- byrd : étude de cas sur les données produit de Denner (2022)
- Moneycab : Denner, indépendance et marques (2015)
Ce guide s’appuie sur des sources publiques. Sellva n’est pas affilié à Denner.