Lieferant bei Denner werden: Einkauf, Listung, Aktionen
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Kurz gesagt
Denner ist gemessen an der Zahl der Filialen der grösste Discounter der Schweiz (872 gegenüber 244 bei Aldi und 190 bei Lidl: Blick, 29. Jan. 2026; Bluewin, 31. Okt. 2025) und gehört zur Migros-Gruppe. Der Umsatz stagniert, während Denner Marktanteile an Lidl, Aldi und Coop verliert (Blick, 18. Juni 2026), und der Einkauf wird zunehmend vom zentralen Konzerneinkauf der Migros (Group Procurement) gesteuert. Denner war traditionell ein markenstarker Discounter (2015 bestanden rund drei Viertel des Sortiments aus Markenartikeln) und bleibt damit eine wichtige Tür für Markenlieferanten. Rechnen Sie aber mit Preisdruck auf Migros-Niveau.
Denner auf einen Blick
| Kennzahl | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Umsatz 2025 | CHF 3,845 Mrd., +0,2% | Migros Annual Report 2025 |
| Filialen | 872 Ende 2025, mittelfristig Ausbau auf 1'000 geplant | Blick, 19. Jan. 2026 |
| Eigene und Partner-Filialen | 612 eigene Filialen und 260 Filialen von Denner Partner, die von selbstständigen Detaillisten geführt werden | Denner, Jahresbooklet 2025 |
| Marktanteil | 9,1%, Ziel 10% | Blick, 19. Jan. 2026 |
| Mitarbeitende | 6'566 Ende 2025 | Denner, Jahresbooklet 2025 |
| CEO | Michel Gruber, ad interim (Stand Oktober 2026), seit Torsten Friedrich das Unternehmen am 30. Apr. 2026 verlassen hat | cash.ch, 30. Apr. 2026 |
| Leiter Einkauf | René Trapp (zuvor Valora), seit 1. Apr. 2026 (Stand Oktober 2026); die Lieferantenverhandlungen werden bei der Migros zentralisiert | Horizont, 24. Sept. 2025; Blick, 27. Aug. 2026 |
Wie Denner einkauft
- Einkauf bei der Migros zentralisiert: Die Lieferantenverhandlungen und Sortimentseinkäufe von Denner wurden bei der Migros zentralisiert (Blick, 27. Aug. 2026). René Trapp leitet (Stand Oktober 2026) seit April 2026 den Einkauf von Denner (Horizont).
- Wachsende Kontrolle durch die Migros: 2026 berichteten Bilanz und Blick, dass der Einkauf von Denner zunehmend zentral von der Migros gesteuert wird, obwohl Discounter oft andere Prioritäten setzen als Supermärkte mit Vollsortiment, etwa bei den Preisen von Schlüsselprodukten oder bei Zahlungen für prominent platzierte Marken (Blick, 18. Juni 2026). Denner, Migros, migrolino und Migros Online bündeln Teile ihrer Beschaffung im gemeinsamen Group Procurement der Migros (Migros, 28. Juni 2024).
- Marken: 2015 gab Denner an, dass rund drei Viertel des Sortiments Markenartikel seien (Moneycab, 2015). Neueinführungen mischen nach wie vor Marken und Eigenmarken: Das Functional-Food-Regal vom September 2026 kombinierte Eigenmarken mit Barebells, Chiefs und Max Balance (Denner, 3. Sept. 2026).
So werden Sie bei Denner gelistet
Ein Online-Formular für Lieferantenbewerbungen veröffentlicht Denner nach unserer Recherche nicht, das Jahresbooklet 2025 nennt aber eine Postadresse für Lieferanten am Hauptsitz in Zürich: Denner AG, Lieferanten, Grubenstrasse 10, 8045 Zürich (Denner, Jahresbooklet 2025). Sprechen Sie mit dem Category-Einkäufer von Denner und rechnen Sie damit, dass die Migros am Gespräch beteiligt ist, denn die Lieferantenverhandlungen von Denner wurden dort zentralisiert.
- Produktdaten: Denner nutzt GS1 GDSN über den Datenpool b-synced mit der Swiss TrustBox von GS1 Switzerland; zum Start wollte Denner die Lösung mit einigen wenigen Lieferanten von A-Marken testen (byrd-Fallstudie, 2022).
- Verhaltenskodex: Denner verweist auf den Verhaltenskodex und die Meldestelle der Migros; die Migros verlangt von ihren Lieferanten den amfori BSCI Code (Denner; Migros).
- Partner-Filialen: Die Filialen von Denner Partner werden von selbstständigen Detaillisten betrieben, die das Denner-Sortiment und zusätzlich lokale Produkte anbieten (Denner). Für regionale Produzenten ist das ein Einstiegspunkt.
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Aktionen bei Denner
| Element | So funktioniert es | Quelle |
|---|---|---|
| Wochenaktionen | Donnerstag bis Mittwoch, mehr als 200 Aktionen pro Woche | Denner, 26. Jan. 2026; Denner, 28. Sept. 2026 |
| Wochenend-Knaller | Donnerstag bis Sonntag seit 5. Feb. 2026 (zuvor Freitag und Samstag); auf der Aktionsseite gibt es zudem separate «Wochenstart-Knaller» | Denner, 26. Jan. 2026; Denner-Aktionen |
| Kanäle | «Denner Woche» (auch per WhatsApp), Newsletter und die Denner App; der «Aktionsalarm» ist ein E-Mail-Alarm für ausgewählte Produkte, den man auf der Website mit M-Login einrichtet | Denner-Aktionen; WhatsApp; Aktionsalarm |
| Ladenkonzept | Neues Layout mit klaren Aktionszonen und elektronischen Preisetiketten in der Hälfte der eigenen Filialen (300 von rund 600) | Denner, 28. Sept. 2026 |
Eigenmarken und Nachhaltigkeit
Das Jahresbooklet 2025 von Denner weist klare Standards für die Eigenmarken aus: 100% RSPO-Palmöl, 100% Kaffee, Tee und Kakao mit Rainforest-Alliance-Zertifizierung, 100% Eier aus käfigfreier Haltung und kein Obst und Gemüse per Luftfracht. Beim Klima waren 56% der non-FLAG-Emissionen aus eingekauften Produkten und Dienstleistungen (Emissionen ausserhalb von Forstwirtschaft, Landnutzung und Landwirtschaft) im Jahr 2025 durch wissenschaftsbasierte Reduktionsziele der Lieferanten abgedeckt; Ziel sind 73% bis 2026 (Denner, Jahresbooklet 2025).
Häufige Fragen
Wie werde ich Lieferant von Denner?
Ein Online-Formular gibt es nicht. Schreiben Sie mit einem Category Case an die Lieferantenadresse am Hauptsitz in Zürich (Denner AG, Lieferanten, Grubenstrasse 10, 8045 Zürich). Die Lieferantenverhandlungen von Denner wurden bei der Migros zentralisiert. Rechnen Sie deshalb damit, dass die Migros einbezogen wird.
Gehört Denner zur Migros?
Ja. Die Migros übernahm 2007 einen Anteil von 70% an Denner und ist seit Ende 2009 Alleineigentümerin; der Einkauf von Denner wird zunehmend vom zentralen Einkauf der Migros gesteuert.
Wie viele Filialen hat Denner?
872 Ende 2025: 612 eigene Filialen und 260 Filialen von Denner Partner, die von selbstständigen Detaillisten geführt werden. Denner will mittelfristig 1'000 Filialen erreichen.
Wann beginnen die Aktionen bei Denner?
Am Donnerstag. Die Wochenaktionen laufen von Donnerstag bis Mittwoch, die Wochenend-Knaller von Donnerstag bis Sonntag.
Hat Denner eine Kundenkarte?
Wir haben keine gefunden. Denner wirbt über seine App, den Newsletter und die «Denner Woche».
So hilft Sellva
Sellva verfolgt Ihre Denner-Listungen und Donnerstagsaktionen neben Migros, Coop, Aldi und Lidl, damit Ihr KAM den Rabattdruck auf Ihre Marke früh erkennt.
Quellen
- Migros Annual Report 2025: Lebensmittel-Detailhandel
- Blick: Denner-Umsatz stagniert (19. Jan. 2026)
- Blick: Aldi drosselt die Expansion (29. Jan. 2026); Bluewin: Lidl plant über 100 neue Filialen (31. Okt. 2025)
- cash.ch: Denner-Chef tritt zurück (30. Apr. 2026)
- Blick: Denner im Migros-Korsett (18. Juni 2026)
- Blick: Gründe für die Kader-Abgänge bei Denner (27. Aug. 2026)
- Horizont: Denner findet Einkaufschef (24. Sept. 2025)
- Migros: Florian Decker wird Leiter Group Procurement (28. Juni 2024)
- Denner: Über uns, Geschichte, Aktuelle Aktionen, WhatsApp, Aktionsalarm
- Denner: Aktionsstart am Donnerstag (26. Jan. 2026); neues Ladenkonzept (28. Sept. 2026); Functional Food (3. Sept. 2026)
- Denner: Jahresbooklet 2025
- byrd: Fallstudie zu den Produktdaten von Denner (2022)
- Moneycab: Denner, Unabhängigkeit und Marken (2015)
Dieser Leitfaden beruht auf öffentlichen Quellen. Sellva ist nicht mit Denner verbunden.