Trade Marketing

L’insieme delle attività e degli investimenti con cui una marca del largo consumo influenza le decisioni d’acquisto nel punto vendita o nelle sue vicinanze. Comprende promozioni di prezzo, espositori in negozio, esposizioni secondarie, supporto al category management e campagne in co-branding con le insegne.

Perché è importante

Il trade marketing traduce i piani della marca in attività che l’insegna accetta di realizzare, dalle promozioni agli espositori. Gestisce anche gran parte del budget trade, quindi deve sapere quali attività si ripagano.