Part de marché

Les ventes d’une marque en proportion des ventes totales de sa catégorie et de son marché, en valeur (argent) ou en volume (unités, kilos, litres).

Pourquoi c’est important

Elle montre si une marque croît plus vite ou moins vite que sa catégorie. Lues ensemble, les parts de marché en valeur et en volume montrent si la croissance vient du prix ou d’un plus grand nombre d’unités.

Comment le calculer

Ventes de la marque ÷ ventes totales de la catégorie × 100.