Route to Market

Der Weg, auf dem ein Produkt von der Marke zum Shopper gelangt: direkt an Händler, über einen Distributor oder Grosshändler, über Cash & Carry oder online.

Warum es wichtig ist

Jeder Weg bringt andere Kosten, Margen und eine andere Kontrolle über das Regal mit sich. Viele Marken nutzen mehrere Wege gleichzeitig, zum Beispiel direkt zu den grossen Ketten und über einen Grosshändler zu unabhängigen Geschäften.