Devenir fournisseur de Kaufland : référencement
Mis à jour :
En bref
Kaufland exploite environ 790 grands hypermarchés en Allemagne et appartient, comme Lidl, au groupe Schwarz. Les achats sont centralisés à Neckarsulm, mais Kaufland travaille aussi avec environ 1 800 fournisseurs régionaux situés à moins de 30 km d’un magasin. L’enseigne dispose d’une page fournisseurs publique avec des voies d’accès claires. Le 12 octobre 2026, Kaufland a déplacé le début de sa semaine promotionnelle du jeudi au lundi.
Kaufland en chiffres
| Indicateur | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Ventes en Allemagne 2025 | Environ 24,4 milliards d’euros TTC (estimation NIQ Trade Dimensions) | Lebensmittel Praxis Top 30, 2026 |
| Ventes internationales de Kaufland, exercice 2025 | 36,7 milliards d’euros, +4,3 % (mars 2025 à février 2026) | Lebensmittel Praxis, 11 juin 2026 |
| Magasins | Environ 790 en Allemagne, environ 1 600 au total | groupe Schwarz, exercice 2025 |
| Fournisseurs régionaux | Environ 1 800, avec environ 25 000 produits régionaux | Kaufland |
| PDG | Frank Schumann ; Ivan Chernev dirige l’Allemagne depuis septembre 2026 | Lebensmittel Praxis, 14 sept. 2026 |
| Membre du directoire chargé des achats | Jochen Baab, depuis mars 2025 | yumda, 17 févr. 2025 |
Comment Kaufland achète
- Achats centralisés : le service achats de Kaufland gère les produits destinés aux magasins et à la place de marché en ligne. Les marques, les MDD, les produits régionaux et le non-alimentaire sont cités comme domaines d’intérêt (Kaufland, fournisseurs).
- Régional : un produit est régional s’il est fabriqué à moins de 30 km du magasin. Il porte le symbole « Regio-Herz » et la mention du lieu de production. Kaufland dit être toujours à la recherche de nouveaux fournisseurs régionaux (Kaufland).
- Avec Lidl : les deux enseignes sont des sociétés du groupe Schwarz basées à Neckarsulm. Kaufland vendait déjà Parkside, la marque d’outillage de Lidl. En 2026, Kaufland remplace ses propres marques non alimentaires par d’autres marques de Lidl, d’abord Silvercrest et Crivit, puis Livarno, Esmara et Lupilu, en invoquant les achats communs (echo24, 14 avr. 2026).
Être référencé chez Kaufland
La page fournisseurs de Kaufland indique trois voies (Kaufland, fournisseurs) :
- Produits pour les magasins et la place de marché : contactez les achats de Kaufland via le portail partenaires (portail). Le portail couvre aussi la gestion des données produits, l’EDI, le développement de MDD (NEO) et les exigences de durabilité.
- Place de marché en ligne uniquement : inscrivez-vous une seule fois sur Kaufland Global Marketplace (inscription vendeur).
- Achats pour l’usage propre de Kaufland (aménagement des magasins, informatique, services) : via Schwarz Beschaffung (Schwarz Beschaffung).
Normes : Kaufland audite régulièrement ses fournisseurs et attend des normes comme IFS (Kaufland, engagement qualité).
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Les promotions chez Kaufland
| Élément | Fonctionnement | Source |
|---|---|---|
| Offres de la semaine | Depuis le 12 octobre 2026, la semaine promotionnelle commence le lundi (auparavant le jeudi) et dure six jours, avec plus de 300 offres hebdomadaires | Lebensmittel Praxis, 7 oct. 2026 |
| Vagues supplémentaires | D’autres promotions démarrent le jeudi ; certaines offres ne valent que le vendredi et le samedi | Lebensmittel Praxis, 7 oct. 2026 |
| Prospectus | Distribué le week-end, déjà depuis 2026 | Lebensmittel Praxis, 7 oct. 2026 |
| Kaufland Card Xtra | Programme de fidélité avec coupons personnalisés et produits offerts | Lebensmittel Praxis, 7 oct. 2026 |
MDD et durabilité
- Marques propres : K-Classic, K-Favourites, K-Bio, K-take it veggie, K-to go et bevola. Elles sont contrôlées par des instituts indépendants et dégustées régulièrement ; les produits à base de poisson et de viande portent un code de traçabilité de l’origine (Kaufland, engagement qualité).
- Régional : des transports et un stockage plus courts pour les produits régionaux et de saison font partie de l’argumentaire durabilité de Kaufland (Kaufland).
FAQ
Comment devenir fournisseur de Kaufland ?
Pour les produits vendus en magasin, contactez les achats de Kaufland via le portail partenaires, accessible depuis sa page fournisseurs. Les vendeurs de la place de marché s’inscrivent séparément.
Qu’est-ce qu’un produit régional chez Kaufland ?
Un produit fabriqué à moins de 30 km du magasin. Kaufland travaille avec environ 1 800 fournisseurs régionaux.
Quand commencent les promotions chez Kaufland ?
Le lundi depuis le 12 octobre 2026, avec d’autres promotions à partir du jeudi et quelques offres le vendredi et le samedi.
Kaufland et Lidl sont-ils un seul et même client ?
Non, mais tous deux appartiennent au groupe Schwarz, achètent le non-alimentaire ensemble et partagent, à partir de 2026, les marques non alimentaires.
Comment Sellva vous aide
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Sources
- Lebensmittel Praxis : top 30 des distributeurs alimentaires 2025 (2026)
- Lebensmittel Praxis : groupe Schwarz, exercice 2025 (11 juin 2026)
- Groupe Schwarz : chiffres de l’exercice 2025
- Lebensmittel Praxis : nouveau patron de Kaufland Allemagne (14 sept. 2026)
- yumda : directoire de Kaufland (17 févr. 2025)
- Kaufland : fournisseurs ; portail partenaires ; inscription vendeur ; fournisseurs régionaux ; engagement qualité
- Schwarz Beschaffung : partenaires commerciaux
- Lebensmittel Praxis : Kaufland avance le début de ses promotions au lundi (7 oct. 2026)
- echo24 : Kaufland reprend les marques de Lidl (14 avr. 2026)
Ce guide s’appuie sur des sources publiques. Sellva n’est pas affilié à Kaufland.