Prix de vente conseillé (PVC)
Le prix de vente en rayon qu’une marque suggère aux détaillants. C’est le détaillant qui fixe le prix effectif.
Pourquoi c’est important
Les marques peuvent recommander des prix, mais pas les imposer.
En Suisse
Les règles sont plus strictes que dans l’UE : selon la communication de la Commission de la concurrence (COMCO) sur les accords verticaux, en vigueur depuis le 1er janvier 2023, même une recommandation de prix communiquée de manière intensive peut être considérée comme un accord illicite sur les prix (Lenz & Staehelin, 16 déc. 2022). Ceci ne constitue pas un avis juridique.