Élasticité-prix

La mesure dans laquelle la quantité vendue varie lorsque le prix change.

Pourquoi c’est important

Elle indique à une marque quelle profondeur de promotion il faut pour faire bouger les volumes, et combien une hausse de prix coûtera en volume.

Comment le calculer

Variation de la quantité en % ÷ variation du prix en %. Une élasticité de −2 signifie qu’une baisse de prix de 10 % augmente le volume d’environ 20 %.